Чек-лист по настройке контекстной рекламы в Google и Яндекс

PRO Быстрый старт
PRO Видео-Хелп
PRO Готовые сайты
PRO Настройку сайта
PRO Тренинг
Партнерам

Прочитайте инструкцию или посмотрите видео

Проставьте галочки в чек-боксы

Отмечайте выполненные шаги.

Активируйте меню

В любой точке страницы, правая кнопка мыши.

Настройте файл под себя

В диалоговом окне выберите "Печать". Настройте конвертацию файла под себя.

Конвертируйте страницу в PDF

Конвертируйте страницу в PDF или отправьте на печать.

Чек-лист по созданию контекстной рекламы

B2-TOP.COM

Стратегия рекламной кампании и ставки

Рассчитайте максимально допустимую стоимость привлечения клиента на консультацию.

Рассчитайте максимально допустимую стоимость получения заявки на сайт, исходя из средней конверсии отдела продаж.

Рассчитайте максимально допустимую стоимость перехода на сайт, исходя из прогноза Google и Яндекс. В Яндексе "Прогноз бюджета", в Google "Keyword Planner".

Выберите стратегию ручного управления ставками на первые две недели и ориентируйтесь на прогноз ставок в Яндекс Директе и Ads Manager.

Старт

УТП: составьте УТП по одной из формул, последовательность можно не соблюдать.

ЦА+проблема+Решение
Продукт+ЦА+Проблема+Выгода
Ключевая потребность+ЦА+Результат+Гарантия

Посадочные страницы: должны быть информативными, с формами обратной связи, рабочими, без ошибок.
К формам обратной связи должен быть привязан e-mail в который будут приходить заявки и вы сможете их быстро обрабатывать.

Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавьте GTM (Google Tag Manager).
Если не сможете сделать это самостоятельно, обратитесь к специалисту.

Создайте цели в Google и Яндекс (ретаргетинг: посещение сайта, посещение нескольких страниц, составная цель, конверсия).

Подключите сквозную аналитику.
Рекомендую использовать:

Roistat
Mango office

Подключите сервис call-tracking.
Рекомендую использовать:

Roistat
Mango office

Если не сможете сделать это самостоятельно, обратитесь к специалисту.

Настройте загрузку данных о расходах из Директа и Ads Manager в сквозную аналитику. Можно интегрировать любой канал рекламы в указанные ниже.

Roistat
Mango office

Если не сможете сделать это самостоятельно, обратитесь к специалисту.

Подключите в Google Analytics электронную коммерцию (для интернет-магазинов).

Определитесь с виджетом моментальной обратной связи и как быстро вы сможете отвечать на вопросы посетителей онлайн.

Многие виджеты являются омниканальыми и выводят запросы посетителей в единое диалоговое окно.

Если не сможете сделать это самостоятельно, обратитесь к специалисту.

CRM система: проведите интеграцию и сквозной аналитики, Яндекс Директ и Google AdWords, виджета обратной связи.
Из CRM систем можно использовать:

Простая CRM tilda (предусмотрена прямо в панели управления сайтами в конструкторе и является бесплатной
Amo CRM
Битрикс 24

Если планируете в будущем настраивать рекламу в соц. сетях, установите пиксели на посадочные страницы заранее. Это поможет собрать аудиторию.

Если не сможете сделать это самостоятельно, обратитесь к специалисту.

Семантика (ключевые слова)

Соберите ключевые фразы, проведите сегментацию на высокочастотные, средне и низкочастотные.

Отдельно выберите информационные запросы (на них должна быть самая минимальная ставка, их можно применять, если у вас инфо-бизнес)

Уточните ключевые фразы минус-словами.

Это можно сделать:

шаблонными минус словами, список фраз смотрите здесь
собранными минус словами, если вы или специалист собирали ключевые запросы через Key Collector
в Яндекс Директ в опции "уточнить фразу"
в Google и Яндекс в течении рекламной кампании

Разделите кампании на поисковые и для рекламных сетей.
Можно добавить рекламные кампании и в Youtube (для Youtube подготовьте отдельные креативы).

Проставьте для ключевых фраз в Google соответствие: широкое, фразовое, точное

Сделайте привязку предлогов через оператор +. Так вы получите более релевантные показы ваших объявлений

Для поиска Google можно модифицировать ключевые слова через оператор + (пример: маркетинговая +стратегия+заказать).

Рекламная кампания

Настройте:

временной таргетинг (ваши объявления будут показывать в наиболее активные часы, со ставкой, которая поможет привлечь больше посетителей на сайт),
языковой таргетинг (показывайте рекламу тем, кто сможет прочитать ваше объявление)
географический таргетинг (старайтесь показывать рекламу в том регионе, городе или районе где находится ваш бизнес.

Укажите адрес, номер телефона и часы работы, актуальные для вашего региона в Яндекc и Google. Создайте в Яндекс Директ визитку

Добавьте быстрые ссылки в обоих рекламных системах.

Добавьте расширения в Google и уточнения в Яндекс.

Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.

Добавьте к каждой кампании в Яндекс Директ счетчик.

Включите разметку ссылок для Метрики.

Настройте:

ретаргетинг на созданные аудитории
look a like, если уже есть большая база клиентов

Настройте ставку -100% на "отказ". Это поможет сделать показ рекламы более продуктивным и не показывать повторно объявления тем, кто на сайте был секунду (скорее всего ошибся)

Настройте ставку -100% лиды в ремаркетинге.
Это поможет не показывать рекламу тем, кто уже к вам обратился. С обратившимися должна вестись работа уже в других каналах (e-mail, мессенджеры или личное общение).

Создание объявлений

Создайте объявления для Google и Яндекс

Памятка для поиска:

В поиске можно вывести два заголовка по 30-35 символов и в Google и в Яндекс, помимо тела объявления.

Памятка для рекламных сетей:

Нет возможности вывести два заголовка, выводится один заголовок 30-35 символов. Поэтому один заголовок и тело объявления должны быть максимально информативными.

Создайте объявления для баннерной рекламы в поиске Яндекса

Создайте аудиторию для медийной рекламы через Яндекс.Аудитории. Если посещаемость сайта позволяет создать аудиторию (похожий сегмент), создайте и подтяните к медийной рекламе.

Создайте объявления для медийной рекламы.